Waarom blijft Douwe Egberts actief in Rusland? ‘Als koffie essentieel is, dan suikerspinnen ook’

Gepost op 27-08-2023

Nederland kijkt machteloos toe hoe Douwe Egberts geld blijft verdienen in Rusland. Qua imago is het merk weliswaar ‘zo Nederlands als oranjevlaggetjes tijdens het EK’, echt Nederlands is het bedrijf al lang niet meer. Daardoor is het lastig om de bedrijfsleiding tot de orde te roepen. Maar zonder risico is het handelen van de koffieboer niet. ,,Vergeet niet, ooit oordeelt de geschiedenis over je bedrijf.’

Trefwoord(en): Douwe Egberts koffie Rusland suiker

Lees het hele verhaal via AD: Waarom blijft Douwe Egberts actief in Rusland? ‘Als koffie essentieel is, dan suikerspinnen ook’